السياحة السعودية... تحولات كبرى ونمو مستدام في الأداء والأرقام

لتحقيق هدف استقبال 70 مليون زائر دولي سنويا في سنة 2030، تعكف الحكومة على تنفيذ إصلاحات كبيرة لتعزيز تدفق السياح على البلاد وتنويعهم. وفي نهاية سنة 2023، بلغت مساهمة صناعة السياحة 5 في المئة من الناتج المحلي الإجمالي، وتسعى الحكومة لرفعها إلى 10 في المئة في سنة 2030، وفقا لوكالة الأنباء السعودية الرسمية.

السياح في السعودية ضعف الذين استقبلتهم مصر

تبرز المملكة العربية السعودية بمثابة وجهة مفضلة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إذ بلغ عدد السياح الأجانب الذين استقبلتهم في سنة 2024 ضعف عدد السياح الذين استقبلتهم مصر تقريبا.

يمكن أن يعزى هذا التقدم إلى تنفيذ مجموعة من التغييرات الجوهرية وتوفير المتطلبات الأساسية لقطاع سياحي قوي. بداية، لا شك في أن منح مزيد من الحريات في السعودية قد جعل البلاد أكثر جاذبية للأجانب من مختلف الخلفيات.

وينطبق ذلك خصوصا على النساء، اللواتي لم يكن يسمح لهن قبل أقل من عشر سنوات بحضور الفاعليات الرياضية في السعودية، قبل أن تمنحهن الحكومة الحق في ذلك وتخفف تدريجيا القيود على أنشطة أخرى كانت ممنوعة عليهن سابقا. كما أن تنفيذ تغييرات تنظيمية، مثل إدخال التأشيرة الإلكترونية وسياسات منح التأشيرة عند الوصول للعديد من الدول، شجع السفر إلى البلاد لأغراض متعددة وجعله أيسر منالا.

في فبراير/شباط 2025، أعلنت "الخطوط الجوية العربية السعودية"، إضافة وجهات جديدة إلى شبكة رحلاتها، تشمل فيينا والبندقية ولارنكا وأثينا وهيراكليون ونيس وملقا وبالي وأنطاليا والعلمين وصلالة.

وتهدف الإستراتيجيا الوطنية لقطاع الطيران في السعودية إلى الوصول إلى 250 وجهة في سنة 2030. ووفقا لوكالة الأنباء السعودية، تشمل شبكة الرحلات العالمية الحالية للخطوط السعودية ما يزيد على 100 وجهة في أربع قارات.

"طيران الرياض" وتوسيع الربط الجوي

سيؤدي الإطلاق المتوقع لـ"طيران الرياض"، المقرر في السنة الجارية، إلى توسيعِ ربط الرحلات الجوية السعودية المباشرة إلى الأسواق الدولية الرئيسة وزيادة حركة المرور الجوي إلى العاصمة. ويشكل ذلك داعما رئيسا للسياحة كما أشار المدير العام لمجموعة الزاهد للسياحة، دانيال بونزو، وهي وكالة سفر رئيسة في السعودية.

وقال بونزو  لـ"المجلة": "عززت المملكة العربية السعودية جهودها الترويجية الدولية للسياحة بالمشاركة في المعارض السياحية الكبرى وإقامة شراكات عالمية".

4,2 ملايين سائح للعطلات والترفيه 

زارَ نحو 4,2 ملايين سائح المملكة العربية السعودية بين يناير/كانون الثاني ويوليو/تموز 2024 لأغراض الترفيه وقضاء العطلات تحديدا، بزيادة قدرها 656 في المئة مقارنة بالفترة نفسها من سنة 2019، وزيادة سنوية مقدارها 25 في المئة، وفقا لوزارة السياحة.

يرجع هذا الارتفاع الهائل إلى نجاح المشهد الترفيهي الناشئ والفاعليات الرياضية العالمية في المملكة العربية السعودية. ويعتقد بونزو أن إنفاق مئات الملايين من الدولارات لتطوير هاتين الصناعتين كان له أهمية بالغة في تنشيط السياحة.

وقال: "إن استضافة فاعليات رياضية كبرى مثل الـ"فورمولا 1"، وموسم الرياض، وسباق الدرعية "إي-بري"، وكأس العالم للأندية، والمصارعة العالمية الترفيهية (WWE) عززت السياحة الوافدة بشكل كبير".

وأوضح وزير الرياضة عبد العزيز بن تركي بن فيصل في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي أن المملكة استضافت 80 فاعلية رياضية اجتذبت 2,5 مليون سائح في السنوات الأربع الماضية. ومن المتوقع أن تجذب بطولة كأس العالم لكرة القدم، التي تستضيفها المملكة في سنة 2034، أعدادا كبيرة من السياح، وينتظر أن ترفع مساهمة القطاع المباشرة وغير المباشرة في الناتج المحلي الإجمالي للمملكة العربية السعودية إلى 16 في المئة في العام نفسه.

وأضاف بونزو أن "المهرجانات الموسيقية الضخمة مثل "مدل بيست ساوند ستورم" والفاعليات الثقافية مثل "شتاء طنطورة" في العلا عززت جاذبية المملكة للمسافرين الدوليين".

إثراء معالم الجذب السياحي

لا تقتصر حملة الإنشاءات في المملكة على بناء أماكن للفاعليات الرياضية والترفيهية أو الفنادق الفاخرة، بل تتعداها إلى إقامة معالم جديدة ضخمة في المملكة.

وقال بونزو: "استحدثت مشاريع مثل نيوم والبحر الأحمر وبوابة الدرعية والعلا معالم جذب سياحي جديدة للزوار العالميين"، وشدد على أن تلك المشاريع تلبي احتياجات مختلف أنواع السياح من أبرزها:

العلا – منطقة جذب عالمية للسياحة الثقافية وسياحة المغامرات، تشتهر بمواقعها المدرجة في قائمة الـ"يونسكو" ومنتجعاتها الفاخرة.

نيوم - وجهة سياحية مستقبلية، تجمع بين السياحة البيئية ومدن المستقبل وأنشطة المغامرات.

البحر الأحمر - مشروع سياحي فاخر ومستدام يتميز بشواطئ بكر ومواقع للغوص ومنتجعات راقية.

أبها (منطقة عسير) - مثالية للمسافرين الذين يبحثون عن السياحة البيئية والمغامرة، وتتميز بطقس صيفي بارد وجبال شاهقة وتجارب ثقافية غنية.

الدمام والخبر – يمكنهما النمو لتصبحا مركزين للسياحة الترفيهية وسياحة الأعمال، إذ توفران مناطق جذب ساحلية وأنشطة مناسبة للعائلات.

سياحة الأعمال

إن الخطوات الرامية إلى اجتذاب مزيد من المستثمرين الأجانب، بما في ذلك السماح للأجانب منذ أواخر يناير/كانون الثاني بالاستثمار في الشركات المتداولة في السوق التي تمتلك عقارات في مكة والمدينة، أدت إلى تعزيز سياحة الأعمال في المملكة العربية السعودية.

ثمة قرار آخر أصبح نافذا منذ بداية سنة 2024، بوقف التعاقد مع الشركات الأجنبية التي توجد مقراتها الرئيسة في أي مكان آخر في الشرق الأوسط بخلاف المملكة العربية السعودية، مما دفع الشركات الدولية إلى الانتقال على نحو متزايد إلى المملكة، وهذا أدى في النهاية إلى قدوم مزيد من الزوار.

وقال بونزو: "إن زيادة السفر من أجل الأعمال تحدث تزايدا في الطلب على الفنادق والمطاعم والترفيه".

الهدف النهائي للمملكة عموما هو السعي لإعادة تقديم نفسها بوصفها وجهة مفضلة على مدار العام. ولتحقيق ذلك، اعتمدت الدولة نهجا شاملا يهدف إلى إبرازها بين الوجهات السياحية الأخرى في المنطقة، وختم بونزو: "إن استمرار الاستثمار في المشاريع العملاقة والفاعليات والبنية التحتية السياحية، يرسخ مكانة المملكة العربية السعودية بوصفها وجهة سياحية رئيسة".