على الرغم من تراجع الوقت الذي يمضيه الأفراد في استخدام الإنترنت بشكل عام في العالم، زاد في المقابل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي من الأفراد خلال السنوات العشر الأخيرة الى نحو الضعف من ساعة وثلاثين دقيقة في اليوم في عام 2012، إلى أكثر من ساعتين ونصف ساعة تقريبا بحلول 2022، أي ما يفوق الوقت الذي يمضونه أمام شاشة التلفزيون في المتوسط.
يختلف نشاط مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وسلوكياتهم بشكل كبير بحسب البلد والديموغرافيا، إلا أن تطبيق "تيك توك" يعتبر الأكثر شعبية عالميا بين بقية المنصات مثل "فايسبوك" و"انستغرام" و"يو تيوب" و"واتساب" وغيرها.
